阵前换将 AX7重装 东风风神如何破局

发布时间:2022年06月30日

       北京报道, 2018年初, 东风风神AX7刚刚推出了一款入门级产品——AX7的手动挡车型。 七个月后, AX7 推出了后续机型。 产品变化的速度在汽车市场上极为罕见。 作为曾经支撑过东风风神一半销量的明星车型, 全新一代AX7的出现对于东风乘用车乃至东风汽车来说意义非凡。 选择与东风乘用车新一届管理团队同时亮相的新一代AX7, 足以证明东风乘用车将其视为公司转型和品牌形象提升的一个全新开始。 产品3.0时代 与众多自主品牌一样, 风神在复杂、竞争激烈的环境中也面临着严峻的市场压力。
        如果只关注简单的扩容和提速, 就会暴露出更多的问题。 对于东风集团而言, 企业长远发展的汇合点在哪里? 这也是东风风神在新十年发展的关键路口必须做出的选择。 进入产品3.0时代, 是东风风神的创举。 与产品2.0时代倾向于提升性能和品质不同, 进入3.0时代的东风风神将核心内涵放在了用户的感知品质上。 据了解, AX7在发射前已经完成了192万公里的极限拉力测试。 东风集团对AX7的标准要求, 不仅对标自有品牌, 也对标合资品牌。 经过不断对标和改进, 噪声控制已达到同级别合资车型的水平。 在产品层面, 东风风神AX7采用了全新的设计风格, 外观与以往的既定形象有所不同。 新一代东风风神AX7采用全新设计团队首创的“互动几何”设计理念, 在造型上进行了大刀阔斧的改动。 以往的中规中矩的造型, 如今变得运动灵动。 前脸,

双体镀铬进气格栅与开角的LED灯组相连, 下雾灯与运动型镀铬包围融为一体。 人工智能是当下最流行的技术概念,

汽车也是人工智能应用最广泛的场景。 AX7采用嵌入式大屏, 搭载最新版WindLink3.0人工智能车载系统。 该系统是东风、博泰、百度DuerOS联合发布的首个人工智能车载系统windlink3.0。 它包括 IMX6Q Plus 芯片。 、4GB内存、32GB硬盘和1920×720P高清屏, 这是全车系的标准配置, 配置在同级别中独树一帜。 AX7首发期间, 工作人员在车内持续使用语音控制, 可见其反应非常灵敏, 超越同级别甚至业内众多产品。 此外, AX7还采用了最新的场景卡式交互界面, 配备全液晶仪表。 品牌上行压力随着东风风神AX7的全国首发, 东风风神2018年1-7月业绩报告也出炉。 面对逆境, 东风风神管理层坦诚面对, 启动了强大的小三年振兴计划——力争2020年销量达到35万辆车辆, 并挑战 500, 000 辆车辆。 在具体战略上, 风神力求将AX7、AX4、E70打造成为“2+1”(2款传统车型+1款新能源车型)的明星战略车型, 并通过明星战略车型的牵引, 提升公司品牌和体系 能力。 此外, 张祖彤表示, 东风将提升品质、服务、营销等多个层面。 与 Aeolus AX7 一起的是 Aeolus 的新管理团队。 7月, 东风乘用车为“振兴”风神品牌进行了大范围的人员调整。 该计划仅限于 3 年完成。 7月26日, 东风乘用车公司召开干部会议, 会议宣布调整领导班子的决定。
        东风汽车公司党委常委、副总经理张祖同兼任东风乘用车公司总经理。 除了公司总教练的变动, 东风乘用车还宣布了几位副总裁的人事调整:谭民强不再担任东风乘用车公司党委书记、副总经理; 曹东杰、周德元、闫宏斌将由东风乘用车公司任命。 副总经理; 李伟不再担任东风乘用车公司副总经理, 另有任命。
        此外, 在市场方面, 原东风日产乘用车公司市场部部长闫宏斌将接替李伟, 负责东风风神品牌的营销工作。 闫洪斌在启辰任职期间, 启辰品牌先后推出了入门级启辰R30、纯电动车启辰辰风、启辰T70。 产品涵盖A0、新能源、紧凑型SUV, 完成三大细分市场布局。 一年发车三辆, 营销服务网络迅速扩大。 经过一系列调整, 根据东风风神的规划, 在渠道方面:2020年一网数量达到400家, 城市覆盖率达到75%, 二网超过1000家, 县域市场 将实现100%覆盖, 进一步推动网络填补空白、做强下沉; 然后,

在服务体系保障方面, 东风风神将回归本源, 聚焦客户体验短板和经销商痛点, 提升客户和经销商满意度; 最后, 在品牌提升的实施中, 东风风神提出了针对年轻化市场的“悦计划”战略, 坚持产品、营销、技术的年轻化战略, 全面提升品牌形象。 推进产品3.0时代后, 截至2020年, 东风风神还将推出7款传统车型, 其中轿车2款, SUV 5款, 在新能源领域,

公司将推出6款新车型。 在此基础上, 东风风神也将坚持打造精品的方针, 精益求精每一件产品, 做好产品全生命周期的管理, 提升新产品的竞争力。 最后, 市场竞争会越来越激烈。 对于一个只有10年的自主品牌, 显然还需要时间沉淀, 包括产品水平、产品技术、品质提升、品牌提升。 未来三年, 东风风神的成败将一举确定。 编辑:于建平主编:赵云

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